三四年前，互聯(lián)網(wǎng)圈最關(guān)心的話題，是下一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該是什么樣的？到2025年，這個(gè)問題已經(jīng)有了答案，曾經(jīng)被追捧的元宇宙、Web3成為被排除的錯(cuò)誤答案，未來十年將是AI重塑互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。

經(jīng)過兩年多的狂飆突進(jìn)，AI如今已深刻改變了互聯(lián)網(wǎng)。根據(jù)Similarweb公布的數(shù)據(jù)顯示，在今年1月全球訪問量最高的網(wǎng)站排名中，ChatGPT首次攀升至第六位、流量份額達(dá)2.33%，躋身全球十大網(wǎng)站之列。

事實(shí)上，ChatGPT維持高增長有跡可循，自從去年下半年開始，得益于GPT-4o、o1等一系列AI模型的發(fā)布，用戶恢復(fù)了對ChatGPT的興趣。按照OpenAI方面的說法，截至今年2月，ChatGPT的周活躍用戶數(shù)量已達(dá)4億，較去年12月的3億增長了33%。

作為一款現(xiàn)象級的AI產(chǎn)品，ChatGPT成為全球十大網(wǎng)站幾乎是必然。不過Similarweb的數(shù)據(jù)還揭示了一個(gè)耐人尋味的現(xiàn)象，那就是盡管ChatGPT擁有龐大的用戶規(guī)模，但其產(chǎn)生的出站流量稱得上是聊勝于無，可以說是不折不扣的流量黑洞。

在Similarweb列舉的例子中顯示，過去六個(gè)月中，路透社在美國僅從ChatGPT獲得了50900次推薦，位居所有新聞提供商之首，其后依次是《紐約郵報(bào)》（42800次）和《紐約時(shí)報(bào)》(31600次)。但即使是前十大新聞網(wǎng)站加起來，在六個(gè)月內(nèi)收到的總推薦量也還不足30萬次。

毫無疑問，這個(gè)數(shù)字稱得上是不可思議，所描述的現(xiàn)實(shí)是流量從公域流入ChatGPT之后，就如同泡沫般消失了，這4億周活躍用戶在ChatGPT上進(jìn)行的活動(dòng)基本不與外界交互，更像是真正意義上的“圍墻花園”。但以O(shè)penAI正在追趕的谷歌為例，谷歌搜索絕對算得上是互聯(lián)網(wǎng)世界最大的流量中介。

同樣以新聞媒體與“新物種”的合作來進(jìn)行對比，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的差異。在本世紀(jì)的第一個(gè)十年，互聯(lián)網(wǎng)公司與新聞媒體曾有過一段漫長的蜜月期，后者借助互聯(lián)網(wǎng)的力量度過了生存危機(jī)，讓報(bào)紙、雜志以電子版的形式被推送到大量讀者面前，互聯(lián)網(wǎng)公司則通過新聞媒體的內(nèi)容獲得流量。

然而ChatGPT雖然通過聯(lián)網(wǎng)搜索能力獲取了新聞媒體的內(nèi)容，只不過這類AI產(chǎn)品相比傳統(tǒng)搜索引擎多了一個(gè)步驟，那就是從網(wǎng)頁中汲取內(nèi)容、并總結(jié)出摘要，被抓取的網(wǎng)頁主要是起到參考文獻(xiàn)和事實(shí)核查的作用。

問題就出在了這里，ChatGPT輸出內(nèi)容的模式過于迎合人類的惰性，AI通過自然對話的方式代替用戶思考就意味著絕大多數(shù)用戶會(huì)直接選擇相信，也就基本不會(huì)打開參考網(wǎng)頁。

換個(gè)角度來看，大家選擇ChatGPT、DeepSeek不就是希望AI能包辦一切，又何必自己去點(diǎn)擊參考鏈接進(jìn)行事實(shí)核查呢？

由于ChatGPT的用戶基本不會(huì)刨根究底，就是它會(huì)成為流量黑洞的關(guān)鍵，因?yàn)橛脩粢磺行袨槎荚贑hatGPT內(nèi)部可以完成，根本不需要與外界交互。要知道互聯(lián)網(wǎng)精神是包含了分享的，這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的原動(dòng)力。雅虎當(dāng)初創(chuàng)立的初衷，就是楊致遠(yuǎn)和David Filo為自己和朋友們創(chuàng)建了一個(gè)方便瀏覽和搜索網(wǎng)絡(luò)的工具。

即便是在被吐槽為“孤島化”的App里，分享功能基本也都是標(biāo)配，甚至平臺會(huì)鼓勵(lì)用戶進(jìn)行分享。比如大家在刷抖音時(shí)，看到有趣的內(nèi)容是可以分享到微信、微博的。就算互聯(lián)網(wǎng)廠商都在敝帚自珍、建設(shè)私域流量池，但他們并沒有放棄讓流量流動(dòng)起來。

而ChatGPT這類產(chǎn)品的危險(xiǎn)性，就在于它會(huì)不斷抽取互聯(lián)網(wǎng)的流動(dòng)性，流量在這里只進(jìn)不出?？梢坏┗ヂ?lián)網(wǎng)世界沒有了流動(dòng)性，導(dǎo)致的結(jié)果幾乎就必然是產(chǎn)出逐漸枯萎。畢竟對于創(chuàng)作者而言，如果內(nèi)容被ChatGPT獲取，它的用戶并不會(huì)點(diǎn)擊鏈接，這樣不給予流量回饋的情況又有誰會(huì)心甘情愿呢？

互聯(lián)網(wǎng)大廠和新聞媒體當(dāng)年都能因?yàn)椤胺众E不均”，在澳大利亞、加拿大、美國、歐盟等地對薄公堂，搞出所謂的“互聯(lián)網(wǎng)摧毀了新聞業(yè)”?，F(xiàn)在面對如同饕餮般吞噬流量和內(nèi)容、卻從不回報(bào)的ChatGPT，新聞媒體乃至內(nèi)容平臺又如何不如坐針氈。

這樣看來，互聯(lián)網(wǎng)的未來或許只有兩種可能。其一是ChatGPT們被迫妥協(xié)、遵循互聯(lián)網(wǎng)的古老傳統(tǒng)，或者是AI行業(yè)掀翻現(xiàn)行的版權(quán)體系、打造出真正的AGI，未來網(wǎng)絡(luò)上只有AI產(chǎn)出的內(nèi)容。